๐ ์ ๋ถ์ง์์ฌ์
๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ์ค์ ์๋ ๋์์ด ๋๋ ๋ง์ผํ
์ ๋ต
์์ฆ์ ๊ฐ ๋ถ์ฒ, ์ง์์ฒด, ๊ธฐ๊ด์์ ์ ๋ถ์ง์์ฌ์
๊ณต๊ณ ๊ฐ ์์์ง๋ ์์ฆ์ด๋ค.๐ฅ ์์ฐ์ค๋ฝ๊ฒ ๋ง์ ๋ํ๋๋ค๊ณผ ์ค๋ฌด์๋ค์ด ๋ฐค์ ์์ ์ฌ์
๊ณํ์๋ฅผ ์์ฑํ๊ณ ์์ ๊ฒ์ด๋ค. ํ์ง๋ง ํ์ฅ์์ ์ฌ์
๊ณํ์๋ฅผ ๋ณด๋ค ๋ณด๋ฉด ๋ ์์ฌ์ด ์ง์ ์ด ์๋ค. โ์ ์ ์ ์ํ ๋ฌธ์โ๋ ์ด์ฌํ ์ฐ์๋๋ฐ, ์ ์ โ์ฌ์
์ ๋์์ด ๋๋ ์ ๋ตโ์ ์๋ ๊ฒฝ์ฐ๋ค. ์ด๋ฒ ์นผ๋ผ์์๋ ์ ๋ถ์ง์์ฌ์
์ ์ ๊ฐ๋ฅ์ฑ์ ๋์ด๋ฉด์ ๋์์ ์ฐ๋ฆฌ ํ์ฌ ๋ง์ผํ
์ ์ค์ ๋ก ํ์ฉํ ์ ์๋ ์ฌ์
๊ณํ์ ์์ฑ ๋ฐ ๋ง์ผํ
์ ๋ต ์๋ฆฝ์ ๋ํด ์ด์ผ๊ธฐํด๋ณด๊ณ ์ ํ๋ค.
๐ณ ํ๋. ์ค์ ๋ง์ผํ
์ ๊ธฐ๋ณธ ๋ผ๋๋ ์ฌ์ ํ STP 4P MIX
๋ง์ผํ
์ ๋ต์ ๊ธฐ๋ณธ์ ์์ญ ๋
์ด ์ง๋๋ ํฌ๊ฒ ๋ณํ์ง ์์๋ค.๐ ์ฌ์ ํ ํต์ฌ์ STP(Segmentation, Targeting, Positioning)์ 4P MIX(Product, Price, Place, Promotion)๋ค.
๋ฌธ์ ๋ ๋ง์ ์ฌ์
๊ณํ์๊ฐ ์ด ๊ตฌ์กฐ๋ฅผ ํ์์ ์ผ๋ก๋ง ์ฐจ์ฉํ๋ค๋ ์ ์ด๋ค. โํ๊ฒ์ 2030 ์ฌ์ฑโ, โ์จ๋ผ์ธ ์ฑ๋ ์ค์ฌ ํ๋งคโ, โSNS ๋ง์ผํ
๊ฐํโ ์ด ์ ๋ ๋ฌธ์ฅ์ ์ฌ์ฌ์์ ์
์ฅ์์๋ ๋๋ฌด ๋ง์ด ๋ณธ ๋ฌธ์ฅ์ด๋ค. ์ฌ์
๊ณํ์์ STPยท4P๋ฅผ ์ฐ๋ ๋ชฉ์ ์ ๊ทธ๋ด๋ฏํด ๋ณด์ด๊ธฐ ์ํจ์ด ์๋๋ผ ์ค์ ๋ก ์ด ์ ๋ต์ผ๋ก ์ฌ์
์ ์ด์ํ๊ฒ ๋ค๋ ์ค๊ณ๋๋ฅผ ๋ณด์ฌ์ฃผ๊ธฐ ์ํจ์ด๋ค.๐
์ ์ด ํ๊ฒ์ด์ด์ผ ํ๋์ง ์ด ํ๊ฒ์ด ๊ธฐ์กด ๋์ ๋์ ์ฐ๋ฆฌ ์ ํ์ ์ ํํด์ผ ํ๋ ์ด์ ๋ ๋ฌด์์ธ์ง ์ ํยท๊ฐ๊ฒฉยท์ ํตยทํ๋ก๋ชจ์
์ด ์๋ก ์ถฉ๋ ์์ด ๋ง๋ฌผ๋ ค ๋์๊ฐ๋์ง ์ด ๊ด์ ์ผ๋ก ์ ๋ต์ ์ ๋ฆฌํ๋ฉด, ์ ๋ถ์ง์์ฌ์
์ ์ ๊ฐ๋ฅ์ฑ์ ๋ฌผ๋ก ์ด๊ณ ์ง์์ฌ์
์ด ๋๋ ๋ค์๋ ์ค์ ๋ง์ผํ
์์ ํ์ฉ ํ ์ ์๋ ์ ๋ต์ ์๋ฆฝ ํ ์ ์๋ค.
๐ฑ๋. ์ธ์คํ๊ทธ๋จ ์ด์, ์ธํ๋ฃจ์ธ์ ํ์
์ ๊ทธ๋ง
๊ฑฐ์ ๋ชจ๋ ์ฌ์
๊ณํ์์์ ๋น ์ง์ง ์๊ณ ๋ฑ์ฅํ๋ ๋ฌธ์ฅ์ด ์๋ค. โ์ธ์คํ๊ทธ๋จ์ ํ์ฉํ ํ๋ณด ๋ง์ผํ
์งํโ โ์ธํ๋ฃจ์ธ์ ํ์
์ ํตํ ๋ธ๋๋ ์ธ์ง๋ ํ๋โ ๋ฌธ์ ๋ ์ด ๋ฌธ์ฅ์ด ์๋ฌด ๊ฒ๋ ์ค๋ช
ํ์ง ์๋ ๋ฌธ์ฅ์ด๋ผ๋ ์ ์ด๋ค.๐
์ธ์คํ๊ทธ๋จ์ ์ ๊ท ๊ณ ๊ฐ ์ ์
๊ณผ ํจ๊ป ๊ธฐ์กด ๊ณ ๊ฐ ๊ด๋ฆฌยท๋ ํผ๋ฐ์ค ์ฑ๋ ๋ฑ ๋ค์ํ ์ฉ๋๋ก ์ฌ์ฉ๋์ด์ผ ํ๊ณ ์ธํ๋ฃจ์ธ์ ๋ง์ผํ
์ญ์ ๋ชฉ์ ยท๋จ๊ณยท์์ฐยท์
์ข
์ ๋ฐ๋ผ ์ฑ๊ณผ ํธ์ฐจ๊ฐ ๊ทน์ฌํ ์์ญ์ด๋ค. ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ์ธํ๋ฃจ์ธ์ ํ์ฐฌ์ด ์งํ๋๋ค๊ณ ํด์ ์ฐ๋ฆฌ ์ ํ์ด๋ ์๋น์ค๊ฐ ์ด์ํ ๋๊ณ ๋งค์ถ์ด ๋ฐ์ํ๋ ๊ฒ์ ๋๋์ฑ ์๋๋ค.๐ฅ
๊ทธ๋์ ์ฌ์
๊ณํ์์์๋ ์ต์ํ ์๋ ์ ๋๋ ๊ตฌ๋ถ๋์ด์ผ ํ๋ค. (1) ์ด๊ธฐ / ์ค๊ธฐ / ์ฅ๊ธฐ ๋จ๊ณ๋ณ ๋ง์ผํ
์ฑ๋ ๊ตฌ์ฑ (2) ๊ฐ ๋จ๊ณ์์์ ํต์ฌ ๋ชฉํ(๋งค์ถ, ROAS, ์ ํ์จ, ์ฌ๊ตฌ๋งค์จ ๋ฑ) (3) ์ ํด๋น ๋จ๊ณ์์ ๊ทธ ์ฑ๋์ ์ ํํ๋์ง์ ๋ํ ๋
ผ๋ฆฌ ์ด๋ ๊ฒ ์์ฑํ๋ฉด ์ฌ์ฌ์์ ์
์ฅ์์๋ โ์ด ํ์ ๋ง์ผํ
์ ์ค์ ๋ก ํด๋ณธ ํ์ด๊ตฌ๋โ๋ผ๋ ์ ๋ขฐ๊ฐ ์๊ธฐ๊ณ , ๋ํ ์
์ฅ์์๋ ๋ง์ฐํ ๋ง์ผํ
์ ๋ต์ด ์๋ ์คํ ๊ฐ๋ฅํ ์ ๋ต์ ์ค๊ณ ํ ์ ์๊ฒ ๋๋ค.
โ๏ธ์
. ๋ง์ผํ
์ ๋ฌธ ์ธ๋ ฅ ๋๋ ํํธ๋์ฌ ๊ณํ์ด ํ์ํ๋ค
๋ง์ผํ
์ ๋ต์์ ๊ฐ์ฅ ์ค์ํ ์ง๋ฌธ์ ์ด๊ฒ์ด๋ค. ๐ โ์ด๊ฑธ ๋๊ฐ ์คํํ๋๊ฐ?โ ์๋ฌด๋ฆฌ ์ ๋ต์ด ์ข์๋ ์คํ ์ฃผ์ฒด๊ฐ ๋ถ๋ถ๋ช
ํ๋ฉด ๊ณตํํ ๊ณํ์ด ๋๋ค. ๋ด๋ถ์ ๋ง์ผํ
์ ๋ด ์ธ๋ ฅ์ด ์๋์ง ์๋ค๋ฉด ์ธ๋ถ ์ ๋ฌธ ํํธ๋์ ์ด๋ค ๋ฐฉ์์ผ๋ก ํ์
ํ ์์ ์ธ์ง ๋จ์ ๋ํ์ด ์๋๋ผ, ์ ๋ตยท์ฝํ
์ธ ยท๊ด๊ณ ยท์ ํ๊น์ง ๊ด๋ฆฌ ๊ฐ๋ฅํ ๊ตฌ์กฐ์ธ์ง ์ด ๋ถ๋ถ์ ๋ช
ํํ ์ ์ด์ฃผ๋ ๊ฒ๋ง์ผ๋ก๋ ์ฌ์
๊ณํ์์ ํ์ค๊ฐ์ ํฌ๊ฒ ์ฌ๋ผ๊ฐ๋ค.๐ฅ
์ค์ ์ฌ์
์์๋ ๋ง์ฐฌ๊ฐ์ง๋ค. ๋ง์ผํ
์ โ์๊ฐ ๋๋ฉด ํด๋ณด์โ, "๋๊ตฐ๊ฐ ์ ๊น ๋ฐฐ์์ ํ๋ฉด ๋๊ฒ ์ง"๋ก ์ฑ๊ณผ๊ฐ ๋๋ ์์ญ์ด ์๋๋ค. ์ ๋ฌธ์ธ๋ ฅ์ด๋ ์ ๋ขฐํ ์ ์๋ ํ๋ ฅ ๊ตฌ์กฐ๊ฐ ์์ด์ผ ์ ๋ต์ด ์คํ๋๊ณ , ๋ฐ์ดํฐ๊ฐ ์์ด๊ณ , ๊ฐ์ ์ด ๋ฐ๋ณต๋์ด ์ฑ์ฅ์ ์ด๋ฃจ์ด ๋ผ ์ ์๋ค.๐
๐ณ๋ง๋ฌด๋ฆฌ
์ ๋ถ์ง์์ฌ์
์ฌ์
๊ณํ์๋ ๋จ์ํ ์ ์ ์ ์ํ ๋ฌธ์๊ฐ ์๋๋ผ ์ฐ๋ฆฌ ํ์ฌ๊ฐ ์์ผ๋ก ์ด๋ป๊ฒ ์ฑ์ฅํ ๊ฒ์ธ์ง์ ๋ํ ์ค๊ณ๋๋ค. STPยท4P๋ฅผ ํ์์ด ์๋๋ผ ์คํ ์ ๋ต์ผ๋ก ์ฐ๊ณ SNSยท์ธํ๋ฃจ์ธ์๋ก โ์ด ์ข๊ฒ ๋๋ฐ ๋๊ฒ ๋คโ๊ฐ ์๋๋ผ โ์ด๋ป๊ฒ ํ์ฉํ ์งโ๋ก ์ ๋ฆฌํ๊ณ ๋ง์ผํ
์คํ ์ฃผ์ฒด๋ฅผ ๋ช
ํํ ํ๋ค๋ฉด ์ ์ ๊ฐ๋ฅ์ฑ๋ ๋์์ง๊ณ , ๋ฌด์๋ณด๋ค ์ง์์ฌ์
์ดํ์๋ ์ค์ ๋์์ด ๋๋ ๋ง์ผํ
์ ๋ต์ด ๋จ๋๋ค.
์ค๋ ์ง๋ฉ์ ๊ทธ๋์ ๋ง์ ์คํํธ์
๊ณผ ํจ๊ป ์ด๋ก ์ด ์๋ ์ค์ ์ค์ฌ์ ๋ง์ผํ
๊ตฌ์กฐ๋ฅผ ์ค๊ณํ๊ณ ์คํํด์๋ค. ๋ง์ผํ
์ ๋ต ์๋ฆฝ์ด๋ ์คํ ํํธ๋๊ฐ ํ์ํ๋ค๋ฉด ์ค๋ ์ง๋ฉ ํํ์ด์ง( https://orangelab.co.kr/)๋ฅผ ํตํด ๋ฌธ์ํด์ฃผ์๊ธธ ๋ฐ๋๋ค.
by (์ฃผ)์ค๋ ์ง๋ฉ |